Quantas folhas têm o tipo de papel higiênico mais vendido?
Abril 15, 2008
No ano passado, 15% dos rolos de papel higiênico consumidos tinham folha dupla, e 85% tinham folha simples. 4,72 bilhões de rolos do papel higiênico foram consumidos em 2007, em um mercado que movimentou R$2,17 bilhões.
Mas só apresentou crescimento em 2007 o papel de folha dupla, segmento de maior qualidade – com as vendas 8% mais altas que em 2006. Já o papel de folha simples – menos macio, resistente e absorvente, mas mais barato – teve queda de vendas de 1,16%, o que representa mais de R$ 60 milhões indo por água abaixo.
Com o crescimento da renda, os consumidores populares estão, cada vez, mais adentrando o mercado de papel de folha dupla. Como 98% da população já utiliza algum tipo de papel higiênico, conquistar o público de baixa renda para o uso do papel de folha dupla parece ser o melhor caminho para aumentar os lucros, agregando valor ao produto.
E está dando certo. Mario Loor, da Kimberly-Clark Brasil, garante que quem experimenta Neve se torna fiel à marca, independente do preço. O desafio agora é fazê-los abandonar de vez o papel de folha simples. Já para as classes A e B, a chilena Protisa lançou um papel com folha tripla, com a marca Dualette.
Fonte: Valor, 10/04/2008
